報(bào)告從2016年國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的大格局、大趨勢(shì)出發(fā)，分析了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)新需求，梳理了地方旅游發(fā)展新經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)探討了假日旅游市場(chǎng)的新特征，并對(duì)2017年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)發(fā)展情況進(jìn)行了全景透析與權(quán)威解讀。
報(bào)告指出，作為“十三五”規(guī)劃開(kāi)局之年，在中央出臺(tái)的41項(xiàng)促旅政策和國(guó)家旅游局發(fā)布的54項(xiàng)“治旅方略”等紅利政策推動(dòng)下，2016年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)新需求、產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、政府新舉措不斷涌現(xiàn)。具體來(lái)看，2016年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)44.4億人次，比上年同期增長(zhǎng)11.0%。國(guó)內(nèi)旅游收入3.94萬(wàn)億元，比上年同期增長(zhǎng)15.19%。從2011年以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)旅游接待規(guī)模年均保持在12%左右的增長(zhǎng)，旅游收入則保持在年均15%左右的增長(zhǎng)。
從區(qū)域尺度來(lái)看，“東強(qiáng)西弱”的區(qū)域旅游發(fā)展格局未變。其中，客源地潛在出游力在東中西三大區(qū)域之間表現(xiàn)為“7:2:1”的三級(jí)階梯狀分布，旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平在東中西三大區(qū)域之間現(xiàn)出“5:3:2”的三級(jí)階梯狀分布。而從區(qū)域旅游發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，東中西三大區(qū)域之間的差距，無(wú)論是在累計(jì)潛在出游力還是在旅游產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展水平方面均呈現(xiàn)出明顯的收斂趨勢(shì)，區(qū)域均衡化格局逐漸顯現(xiàn)。2016年區(qū)域旅游流空間格局總體穩(wěn)定，區(qū)域間旅游流主要以東部三大經(jīng)濟(jì)區(qū)之間旅游流為主，區(qū)域內(nèi)部旅游流主要以長(zhǎng)三角內(nèi)部流動(dòng)強(qiáng)度最高，省級(jí)尺度則以北京流向天津的旅游流相對(duì)最強(qiáng)。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)方面，2016年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游動(dòng)機(jī)主要以休閑度假和探親訪友為主。其中，城鎮(zhèn)居民有48.3%以休閑度假及娛樂(lè)為主，其次是探親訪友占27.2%，而對(duì)于農(nóng)村居民有36.4%以休閑度假及娛樂(lè)為主，其次是探親訪友，占到31.7%；2016年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)則主要集中在交通、餐飲及購(gòu)物三個(gè)方面。其中，城鎮(zhèn)居民人均旅游花費(fèi)約1130.7元，交通費(fèi)占比30.9%，餐飲費(fèi)用占比26%，購(gòu)物費(fèi)用占比18.9%。農(nóng)村居民相對(duì)城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)水平較弱，2016年人均花費(fèi)約691元，其中交通費(fèi)占比29.5%，餐飲費(fèi)用占比26.8%，購(gòu)物費(fèi)用占比24.4%。
假日旅游市場(chǎng)方面，2016年全國(guó)七個(gè)節(jié)假日共接待游客達(dá)14億人次，約占全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的32%。旅游收入達(dá)到15757億元人民幣，約占全年旅游收入的40%左右。2016年假日旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)6大特征。一是拼假錯(cuò)峰出行成為主趨勢(shì)；二是旅游消費(fèi)換代升級(jí)，鄉(xiāng)村休閑度假受到青睞；三是舉家出行成為新的假日旅游重要方式；四是短途自駕是假日旅游的首要交通方式；五是主題化節(jié)日活動(dòng)深受旅游者喜愛(ài)；六是學(xué)生游成為節(jié)日游客生力軍。
2017年是 “十三五”規(guī)劃實(shí)施的關(guān)鍵一年，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，旅游業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。我國(guó)旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級(jí)階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來(lái)越多百姓的日常生活，國(guó)內(nèi)旅游需求旺盛，旅游投資維持高位，旅游就業(yè)穩(wěn)步增加。據(jù)預(yù)測(cè)，2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將達(dá)到48.8億人次，同比增長(zhǎng)10%；國(guó)內(nèi)旅游收入將達(dá)到4.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)12.5%。
